Poznaj nowości w programach reklamowych

Zmienia się już sama nazwa programu – AdWords  znika po 18 latach istnienia, a jego miejsce zajmuje Google Ads. Zmiana jest już widoczna dla wszystkich użytkowników kont korzystających z nowego interfejsu oraz w oficjalnej dokumentacji i centrum wsparcia. Wraz ze zmianą nazwy Google zaoferował nowy typ kampanii oparty na technologii uczenia maszynowego, dzięki czemu małym hotelom czy pensjonatom będzie łatwiej reklamować się samodzielnie. Z tego powodu zniknie niebawem AdWords  Express – narzędzie, które do tej pory pełniło tę funkcję.

Po co te zmiany? Od dłuższego czasu Google pracuje nad uproszczeniem i ujednoliceniem produktów reklamowych. Niedawno wprowadzone zostało narzędzie Google Marketing Platform, które integruje w jeden ekosystem inne wykorzystywane przez hotelarzy usługi: Google Analytics – narzędzie analityczne obecne na ponad 95% stron polskich hoteli, Google Tag Manager – coraz popularniejsze narzędzie do zarządzania tagami w obrębie witryny, czy Google Data Studio – rozwiązanie pozwalające w przejrzysty i jasny sposób przedstawić praktycznie każde dane z prowadzonych kampanii reklamowych.

Na lipcowej konferencji Google Marketing Innovation Keynote Google zaprezentował wiele rozwiązań, które w połączeniu z technologiami związanymi ze sztuczną inteligencją oraz uczeniem maszynowym sprawiają, że czujemy się trochę jak w świecie magii. Magii, która ma dać niesamowite efekty, a których początek właśnie się zaczął.

Rys. 1. Ekran powitalny nowej platformy Google Marketing Platform integrującej wszystkie dotychczasowe produkty reklamowe firmy

Więcej miejsca na informacje 

W ostatnich tygodniach Google wprowadził zmiany w rozszerzonych reklamach tekstowych, dzięki czemu hotelarze mają obecnie więcej miejsca na przekazanie swojego komunikatu potencjalnym klientom. Jest to dodatkowy, trzeci nagłówek w reklamie oraz dodatkowy drugi tekst reklamy. Obydwa pola są opcjonalne, oznaczone na kontach jako nowość i nie rotują się. Przy okazji tej zmiany pole opisu może zawierać teraz do 90 znaków. Warto przejrzeć swoje reklamy tekstowe w wyszukiwarce i wykorzystać dodatkowe pola. W połączeniu z rozszerzeniami reklam ilość informacji, które może zobaczyć potencjalny klient naszego hotelu, znacznie się zwiększyła. Ważny jest też fakt, że edycja reklamy i uzupełnienie jej o dodatkowy nagłówek czy opis nie wpływa na wypracowaną historię i nie powoduje wyczyszczenia statystyk.

Rys. 2. Przykład reklamy tekstowej rozbudowanej o dodatkowy trzeci nagłówek oraz drugi opis

Rys. 3. Raport w sekcji Lokalizacje > Raport wg sklepu zawierający dane istotne z punktu widzenia promocji fizycznej lokalizacji – wizyty, kliknięcia zakończone połączeniem czy wyświetlenia trasy dojazdu

Reklamy elastyczne w wyszukiwarce

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają stworzyć reklamę, która dopasowuje się, by wyświetlać klientom trafniejsze komunikaty i więcej tekstu. Podczas tworzenia tego formatu reklamowego mamy do dyspozycji wiele nagłówków i tekstów reklamy. System Google będzie je automatycznie łączyć i rotować w różnych kombinacjach, aby sprawdzić, który wariant jest najskuteczniejszy. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą zwiększyć skuteczność kampanii, ponieważ ich treść jest dopasowywana do haseł wyszukiwanych przez potencjalnych klientów. 

Wykorzystywanie reklamy elastycznej pozwala na dostosowanie jej do szerokości ekranu urządzenia użytkownika. Jak sygnalizuje...